消费新观察：青岛创造家电消费新场景 满足人民美好生活新需求 实时焦点

“家电是青岛的特色产业，以海尔、海信和澳柯玛为代表的三大品牌，是我们青岛家电服务人民美好生活的一个靓丽名片。”

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海尔作为青岛智能家电产业链链主企业，伴随着中国消费升级而不断地创新、创造，品牌价值高达4575.29亿元。2023年海尔品牌表现进一步提升，并首次跻身凯度BrandZ最具价值全球品牌榜60强，展现出生态品牌的强韧性、强活力。

6月17日下午，2023 亿惠青岛消费年·嗨购仲夏消费节暨“帝造热爱 专享不凡”海尔专卖店卡萨帝生活艺术思享荟在青岛市大剧院与市民朋友见面，活动现场演绎了90年代专卖店-海尔家电普及、2010年代专卖店-卡萨帝高端成套、2020年代专卖店-三翼鸟创新消费新场景三个精彩篇章。青岛市商务局党组成员、副局长、二级巡视员王志刚致辞，并与现场消费者精彩互动。

王志刚分享了2016年春季广交会陪同商务部前部长钟山视察海尔展区的故事。在那届广交会，海尔产品的亮相展现了中国家电产品供给侧改革的三个方向：中国制造向中国智造转型升级、中国制造向中国质造转型升级、中国制造向中国创造转型升级。

“海尔品牌价值的提高，来源于产品不断顺应消费升级的新趋势，进行产品不断的创新和迭代提升，来源于家电生态圈在不断地跨界融合、不断地数字赋能、不断地发展壮大。”王志刚介绍，海尔在城市市场产品迭代升级和细分赛道上精耕细作，在农村市场以产品多样性和高性价比产品满足农村消费者的需要。

中央经济工作会议要求把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消费条件，创造消费场景。海尔智家青岛分公司总经理郭要介绍，海尔场景品牌三翼鸟创新创造消费场景，为用户实现“智能定制N个场景化”的全新体验，开辟了从卖产品到卖场景的新赛道，满足人民美好生活的新需求。

海尔智家作为智慧生活的引路人，致力于让科技走入生活。旗下高端家电品牌卡萨帝与智慧场景品牌三翼鸟深度结合，实现从“卖产品”到“卖场景”的转型。2022 年海尔智家国内业务实现收入1263.79 亿元，较 2021年增长4.6%，其中，青岛分公司零售规模60多亿元。今年1-5月份，卡萨帝同比零售增幅 26%，专卖店渠道同比零售增幅46%。

“家电和美食、美酒这些消费品息息相关。”王志刚介绍，美食需要厨电的加工激发深层美味，美酒更需要酒柜的分区精控储藏激发口感，家电和美食、美酒也可以联合打造消费新场景。

王志刚表示，围绕“她经济”、“城市新中产”、“备婚Z世代”三类目标消费群体，希望卡萨帝品牌继续保持发展创新的能动力，持续开展属地化、常态化、惠民化的促消费优惠活动，为市民的品质生活精心服务。同时，也希望全社会积极关注并参与到丰富的消费券活动中，进一步激发青岛市的经济活力、扩大内需，促进消费健康可持续发展、实现高速度的提质升级。

郭要介绍，在“亿惠青岛 嗨购仲夏”促消费活动期间，海尔智家出台以旧换新、原价补贴等惠民政策。同时，海尔专卖店将承接海尔智家战略转型落地，通过高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略，带给用户生活最佳体验。

近年来，青岛市商务局把恢复和扩大消费摆在优先位置，聚焦“扩内需、促消费、稳增长”这一主题，开拓创新、积极作为，综合施策，青岛市实物消费不断提档升级，取得显著成效。2022年，青岛市社会消费品零售总额5891.8亿元，总量居中国北方9个副省级以上城市第2位，增速居第1位。今年以来，出台《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》，简称青岛促进消费14条。1.4亿元真金白银提振青岛消费。同时，启动“亿惠青岛消费年”系列活动，围绕购物、餐饮、文化旅游、体育健身等8大板块，开展主题促销活动。截至目前，青岛市发放的餐饮、零售、家电消费券达到2200万元，有力提振了消费信心，拉动了消费增长。

青岛消费市场规模巨大、充满活力、潜力无限、未来可期。

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